GSK Santé Grand Public : 10 bouches s’exposent à La Défense.

CONTEXTE

Le laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public, après le succès du Parcours Saint Germain au printemps 2007, souhaite prolonger sa campagne de prévention santé bucco dentaire en automne à la Défense, dans le but de toucher un public le plus large possible.
Comment véhiculer un message lié à l’hygiène bucco dentaire de manière efficace au sein d’un  des plus grands centres d’affaires de France ?

ACTION

Capital Image, agence chargée de la campagne, fait appel à l’Art en direct pour organiser une exposition inédite sur le thème de la santé bucco-dentaire.
10 artistes sont invités à s’exprimer sur la thématique à la Défense, cœur d’activités de la région parisienne.

Ces véritables œuvres d’art présentent la bouche sous différents aspects : bouche-bijou, bouche glamour, bouche à bulles ou encore bouche très fraiche…Leur point commun ? Une hygiène irréprochable !
Pour plus d’impact auprès du public, cinq des dix bouches sont réalisées en direct, au sein du centre commercial des Quatre temps, à la Défense, en amont de l’exposition.
Un moment privilégié où le public partage l’intimité des artistes, assiste à la création des œuvres, et est sensibilisé au message délivré.

Les 10 bouches sont ensuite exposées sur le parvis de la Défense.
Lors de l’exposition, le public est convié à prendre les pinceaux pour réaliser deux autres bouches et se transformer en peintre d’un jour, aidés des artistes présents.

RÉSULTATS

Ces opérations de communication ont mobilisé le public.
GSK Santé Grand Public, en associant son image à une manifestation culturelle ludique et moderne, a donné plus de force à sa campagne de communication et bénéficié d’une meilleure visibilité. De plus,  les logos des nouveaux produits ont été mis en avant sur tous les supports de communication.
Enfin, l’exposition à la Défense a remporté une forte adhésion grâce à l’alliance de performances, d’une exposition et d’une activité interactive.


Evénement réalisé avec Capital Image