GSK Santé Grand Public : l’art au service de la santé publique.

CONTEXTE

2007 est une année de santé publique «artistique» pour le laboratoire GlaxoSmithKline Santé Grand Public qui a choisi l’art pour transmettre des messages de santé bucco-dentaire.

Comment un grand laboratoire tel que GSK Santé Grand Public peut-il valoriser son image auprès du grand public et le sensibiliser aux valeurs du produit ProEmail de Sensodyne®?

ACTION

Sous l’égide de Capital Image, chargé du projet, l’Art en direct conseille au laboratoire de s’engager dans un projet culturel à son image. Le laboratoire devient  ainsi l’un des mécènes du 6e Parcours St Germain.

S’étalant sur plusieurs jours, cet évènement parisien invite les artistes de la scène contemporaine à investir les grandes enseignes de Saint Germain des Prés. 
L’édition 2007 a pour thème  le "Sweet art ou l’Art de la gourmandise", un sujet en phase avec les préoccupations de GSK Santé Grand Public et de son produit ProEmail de Sensodyne®. L’occasion idéale de mettre en avant le message de ce produit : une bonne hygiène et une bonne vigilance bucco-dentaire n’empêche pas d’être gourmand !

Grâce au laboratoire,  trois bouches géantes customisées par des artistes ont  été exposées au sein des boutiques du quartier.
Un collectif de graffeurs ainsi  qu’un cuisinier ont également décoré une bouche vierge devant le public sur la place St Germain.
Enfin, GSK Santé Grand Public a reçu ses clients privilégiés et la presse pour un cocktail privé dans un hôtel particulier au cœur du quartier historique, à l’occasion du lancement  de ProEmail de Sensodyne®.
Pendant la soirée, les convives s’exprimaient  sur le thème de la « bouche plaisir » aidés d’un artiste.

RÉSULTATS

GSK Santé Grand Public, en associant son image à une manifestation artistique, a augmenté l’impact de sa communication et bénéficié d’une meilleure visibilité. Les logos de ses produits ont été mis en avant sur tous les supports de communication autour de la manifestation.
Le grand public a accueilli très favorablement les expositions et animations. Les personnes présentes ont été séduites par l’aspect esthétique de la campagne, et sensibles au message de santé bucco-dentaire véhiculé.

Evénement réalisé avec Capital Image