GSK Santé Grand Public : de l’art d’arrêter de fumer

CONTEXTE

Comment sensibiliser les fumeurs aux bienfaits du sevrage tabagique sans les faire culpabiliser ?

ACTION

A la veille de l’interdiction de fumer dans les lieux publics, GlaxoSmithKline Santé Grand Public et Niquitin proposent aux fumeurs de jouer le jeu d’une vie «sans tabac» pour accompagner les établissements et leurs clients en douceur vers le passage à des lieux non fumeurs en 2008.
Le but n’est pas de culpabiliser les fumeurs, mais de leur faire prendre conscience des effets positifs de l’arrêt de la cigarette.

Capital Image, agence chargée du projet, fait appel à l’Art en direct pour mettre en place l’intervention d’artistes sur les vitrines de 100 cafés et restaurants dans 7 villes de France.
Les œuvres originales illustrent les sens retrouvés.

Afin d’avoir le plus d’impact possible, chaque vitrine est réalisée en direct  pendant les heures de pointe… aux moments où le manque se fait ressentir.
Des tabacologues, également présents deux jours dans la semaine, donnent des consultations informelles sous forme de speed dating, à l’heure de l’apéritif ou du diner, pour conseiller le public sur l’arrêt de la cigarette.

RÉSULTATS

Cette manifestation a été un véritable succès. Les fumeurs se sont résolus, le temps d’un verre ou d’un repas à troquer leur cigarette contre la performance d’un artiste.
Ils ont pu expérimenter, avant l’interdiction légale, les bienfaits d’une vie sans tabac.
Ceux qui souhaitaient arrêter de fumer ont trouvé auprès des professionnels de vrais conseils, dans un cadre chaleureux et amical.

Evénement réalisé avec Capital Image.