SFL : Art et architecture pour communiquer autrement

CONTEXTE

Comment faire connaître le projet immobilier IN/OUT de réhabilitation de l’ancien siège Thomson de manière originale auprès des professionnels de l’immobilier, de l’art, de la presse, et de l'inscrire dans la cartographie mentale des décideurs économiques ?

ACTION

La Société Foncière Lyonnaise décide, à l'initiative de son nouveau Directeur Général Bertrand Julien-Laferrière, de communiquer autrement en médiatisant son projet immobilier avant  le début des travaux.
En effet, afin de révéler le potentiel du bâtiment industriel emblématique des années 30, la SFL donne carte blanche à deux artistes de renommée internationale Per Barclay et Alain Bublex pour réaliser des installations monumentales, éphémères et inédites in situ.

Per Barclay réalise ainsi sa plus grande chambre d’huile au cœur de l’atrium du bâtiment principal. Il recouvre les 1500 m² au sol d’une huile noire, créant ainsi une surface réfléchissante et donnant ainsi une profondeur vertigineuse à l’espace.

Alain Bublex propose quant à lui une expérience unique de travail en trois dimensions et métamorphose l’ancienne maison du gardien, pour la faire disparaitre et nous donner à voir son
« Fantôme ».

L’intervention des artistes illustre les préoccupations de SFL liées à l’architecture et à la mémoire des sites.

RÉSULTATS

En communiquant différemment autour son projet immobilier, la Société Foncière Lyonnaise donne une vraie valeur ajoutée à son projet, suscite curiosité et intérêt. (Lien vers la fiche)

Elle démontre sa capacité à innover et son engagement citoyen aux côtés de la création contemporaine, qu’elle souhaite pérenne.

Plus de 1000 personnes ont assisté aux différents événements organisés à cette occasion. Ce projet hors-norme a, par ailleurs, été largement relayé dans la presse.(Fiche de cas correspondant)

Commissariat d'exposition : CCC de Tours
Production : Rue Visconti