SFL, un projet immobilier hors-norme qui mobilise la presse.

CONTEXTE

Comment mobiliser la presse autour du projet immobilier IN/OUT de réhabilitation de l’ancien siège Thomson ?

ACTION

La Société Foncière Lyonnaise souhaite faire parler de son nouveau projet immobilier IN/OUT, dans le cadre duquel elle donne carte blanche à deux artistes de renommée internationale pour valoriser un lieu avant  sa réhabilitation. (Lien vers fiche de cas).
L’Art en direct, responsable de la communication événementielle et institutionnelle autour du projet, invite les journalistes à découvrir en exclusivité les installations monumentales des artistes ainsi que le projet immobilier hors-norme dans lequel ils interviennent.

RÉSULTATS

L’émotion esthétique était au rendez-vous face aux installations des deux artistes.
Avant, pendant et après le déroulement des manifestations, les médias ont largement relayé l’initiative ambitieuse d’une entreprise privée mêlant art et immobilier
La visibilité de la Société Foncière Lyonnaise en tant que soutien à l’art contemporain et entreprise immobilière innovante s’est véritablement accrue.
Ce projet, réalisée sous l’égide du nouveau Directeur Général de SFL, Bertrand Julien-Laferrière et qui a réuni plus de 1000 personnes, a intéressé le Monde, Le Parisien, Libération, France 3 Ile de France, BFM Business,…


Commissariat d'exposition : CCC de Tours
Production : Rue Visconti