Paco Rabanne : Quand le magnet devient testeur de parfum.

CONTEXTE

Une campagne promotionnelle de parfums. Comment promouvoir et faire tester ses produits de manière originale afin de séduire les clients ?

ACTION

L’Art en direct met en place pour Paco Rabanne une tournée artistique promotionnelle dans des parfumeries. Le medium de création de l’artiste est un magnet, alternative intéressante à la toile.
Pendant un mois, un artiste réalise chaque jour une performance peinture/bombe et, devant les clients, crée une œuvre représentant l’univers du parfumeur.
A chaque étape de la tournée, deux fresques sont présentées : la fresque réalisée en direct par l’artiste et celle réalisée la veille. Cette dernière est distribuée sous forme de magnets sérigraphiés aux clients.
Ce cadeau a alors une double utilisation : il sert tout d’abord de souvenir de la performance mais aussi de testeur. Une hôtesse propose à chaque client de découvrir 4 produits.
Le choix de chacun est vaporisé sur le magnet qui a alors une nouvelle fonction de testeur.

RÉSULTATS

Outre le plaisir d’assister à une performance d’artiste dans une boutique, les clients ont été surpris, amusés et séduits par cette nouvelle utilisation du magnet.
Le testeur devient ainsi une œuvre d’art unique, il valorise le produit et devient perenne.
Grâce à cette opération, Paco Rabanne s’est différencié et a séduit de nouveaux clients de manière originale.