« L’art à la bouche »

CONTEXTE

Capital Image est une agence leader en Relations Publiques et Relations Presse Santé.
GSK Santé Grand Public est le n°2 en santé bucco-dentaire avec des marques comme Aquafresh, Sensodyne, Polident, Parodontax…

Comment mobiliser les cibles B to B, consommateurs et médias pour transmettre des messages d'information et de prévention bucco-dentaires ?

ACTION

Conçue par l’agence Capital Image, la campagne « L’Art à la bouche » consistait en la création et l’exploitation en Relations Presse et Relations Publiques d’une collection de 10 bouches géantes -chacune porteuse d’un message de santé bucco-dentaire- réalisées par 10 artistes contemporains. Capital Image a confié à l’Art en Direct la mise en œuvre artistique de la campagne.

- En amont : pré-sélection des artistes par un jury composé de journalistes, chirurgiens-dentistes…

- Au printemps : lancement de la campagne lors du Parcours Saint-Germain : soirée VIP, exposition de bouches dans les vitrines de Saint-Germain-des-Prés. Animation du séminaire interne.

- En automne : A Paris-La Défense, animations pour le public autour de la création de bouches en direct par les artistes puis exposition des 10 bouches d'artistes. Concours sur Internet et déclinaison de cartes postales et cartes de vœux.

RÉSULTATS

Résultats :
Plus de 15 000 personnes touchées et sensibilisées
Plus de 200 retombées médias