Cognac MARTELL Russie donne carte blanche à un plasticien

CONTEXTE

Fondé en 1715, le Cognac Martell est l’une des plus anciennes marques de cognac. Elle incarne l’Art de vivre à la française.
Comment se démarquer des autres campagnes média tout en respectant l’ADN de la marque ?

Projet réalisé avec Nathalie Cogis - agence BY ART.

ACTION

3  points forts :

1/ Donner carte blanche au photographe plasticien JF Rauzier, prix Arcimboldo de la photographie numérique, qui va revisiter l’univers de la marque.

2/ Renforcer l’effet de surprise en diffusant un ‘cahier’ de 4 visuels racontant une histoire au lieu de la publicité classique en 1 page. Ce livret retrace les plaisirs aristocratiques de Versailles dans un univers contemporain. Une création décalée alliant opulence, raffinement, luxe, élégance et art contemporain.

3/ Créer l’événement et valoriser la démarche artistique avec une soirée de lancement au Musée d’Art Moderne de Moscou qui inaugure l’exposition de JF Rauzier.  Une soirée magique avec Conférence de presse, Dédicace de l’artiste, interviews…

RÉSULTATS

A travers ce projet, les différents partenaires ont signé un bel exemple de communication innovante et rayonnante, permettant de répondre à des objectifs de communication multiples tout en dotant la marque d’une image moderne et résolument tournée vers l’art contemporain.