Chevrolet : Jean-François Rauzier raconte 100 ans d’histoire en Hyperphoto

CONTEXTE

2011 est une année historique pour Chevrolet qui fête son centenaire et lance deux nouveaux modèles de voitures : l’Aveo et la Volt.
Comment capitaliser sur ces occasions exceptionnelles, et témoigner de son histoire, en se recentrant sur ses valeurs ?

ACTION

L’Art en direct présente à Chevrolet un artiste qui fait écho à ses valeurs et à son univers (innovation, savoir-faire et évasion) : Jean-François Rauzier.
L’artiste raconte en Hyperphotos les 100 années d’histoire de la marque.

Pour cela, il s’envole pour Détroit, afin d’y découvrir le siège du groupe. Fasciné par l’évolution des voitures Chevrolet, les symboles qu’elles représentent dans l’histoire de la voiture ainsi que par la ville elle-même, il crée deux Hyperphotos, livrant ainsi sa vision du patrimoine de Chevrolet.

A l’occasion du Salon de l’Automobile de Lyon, Chevrolet valorise son stand en accrochant des reproductions des œuvres réalisées, et communique sur cette opération artistique en distribuant aux visiteurs des flyers présentant la collaboration et le travail de Jean-François Rauzier.
Les œuvres originales ont quant à elles été achetées par la marque et accrochées dans les locaux du siège Chevrolet France.

RÉSULTATS

Cette collaboration a été un succès. La technique photographique  de Jean-François Rauzier est en parfaite adéquation avec la technologie automobile la plus avancée qui est celle de Chevrolet et de ces nouveaux modèles. Cette passerelle entre le monde de l’art et celui de la marque fait résonner le passé et le présent, en écho aux valeurs du constructeur automobile.