QUAIS D’IVRY : quand le Street Art s’invite dans un centre commercial

CONTEXTE

Dans le cadre d’un plan de relance, le centre commercial organise la « Fête des Arts de Rue » les 4 et 5 mars 2011.
Comment dynamiser le centre commercial et générer du trafic de manière pertinente ?

ACTION

Le centre commercial souhaite dynamiser son trafic. Ainsi, il fait appel à l’Art en direct pour mettre en place l’animation originale GraffCity, concept exclusif de l’agence. Pendant 2 jours, huit graffeurs interviennent sur deux photographies monumentales en noir et blanc représentant les quais et les rues adjacentes au centre commercial. A l’aide de Posca, ils revisitent la ville d’Ivry en graffant, et métamorphosent ainsi l’environnement des habitants d’Ivry. Grâce à leur intervention, les images prennent une allure chic, féminine, végétale et aquatique, à l’image du centre commercial.

RÉSULTATS

Les visiteurs du centre commercial ont été séduits par l’animation GraffCity. Ce concept novateur leur a permis de voir leur ville autrement. Pendant deux jours, ils ont eu accès à une tendance artistique dans l’air du temps. Le Street Art s’est implanté au cœur de leur ville et de leur lieu de loisir  pour valoriser les enseignes du centre commercial.
A l’issue de la « Fête des Arts de Rue », les fresques créées appartiennent au centre commercial, qui les transformera en shopping bag écolo pour prolonger le souvenir de ce week-end exceptionnel, festif et convivial.