20 ans de l’Andra : Une œuvre sur-mesure, évolutive, à son image.

CONTEXTE

Pour l’Andra (Agence Nationale pour la gestion des Déchets Radioactifs), l’année 2011 est marquée par l’anniversaire de ses 20 ans.
A cette occasion, comment célébrer cet événement pendant une année et toucher les différents publics de l’Andra avec un projet en cohérence avec ses valeurs?

ACTION

L’Art en direct propose à l’Andra de retranscrire son histoire au moyen d’une œuvre artistique à son image. Celle-ci est donc numérique, et répond à deux mots clés de l’agence : Evolution et participation.

Une œuvre évolutive : Elle est le fil rouge de cette année emblématique.
Elle a été déclinée sur différents supports de communication spécialement créés pour l’occasion : un logo dédié, une carte de vœux, des vidéos élaborées chaque mois et représentant un thème cher à l’Andra, ainsi que des arrêts sur images mis à la disposition des collaborateurs pour illustrer leurs fonds d’écran.
Offerts aux différents publics de l’Andra ou diffusés sur ses sites internet et intranet, ces éléments ont rythmé la vie de l’Andra pendant un an.

Une œuvre participative : Pendant le mois de janvier, l’Andra a organisé 5 événements pour célébrer le début de cette année symbolique. Les événements prennent place dans les 3 sites de production de l’agence (dans la Meuse Haute Marne, dans la Manche et dans l’Aube) ainsi qu’à Paris, au Musée d’Histoire Naturelle pour la cérémonie des vœux destinée à l’externe et au Palais de la Découverte pour celle destinée à l’interne.
A cette occasion, collaborateurs, clients et partenaires ont découvert l’Œuvre sans fin.
Créé à partir d’éléments représentatifs de l’Andra, l’œuvre évolue grâce à la participation de chacun des invités.
Le principe est le suivant : chaque convive prend la pose devant un écran blanc. Son ombre est photographiée par l’artiste puis intégrée à l’œuvre numérique, projetée sur écran géant. Tout au long de la soirée, les silhouettes des invités apparaissent de manière aléatoire, nourrissant ainsi l’œuvre sans fin, reflet de l’histoire de l’Andra et de ceux qui font l’agence aujourd’hui.

RÉSULTATS

Cette œuvre a créé l’événement autour des 20 ans de l’Andra. Elle a permis de fédérer tous les collaborateurs autour de ces événements exceptionnels.
-    La création de l’Oeuvre sans fin a suscité un réel engouement auprès des différents publics, qui ont apprécié les dimensions technique et participative de l’œuvre.
-    Les éléments de communication créés à partir de l’œuvre ont permis aux collaborateurs de s’approprier et de vivre l’anniversaire des 20 ans tout au long de l’année.